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美团大数据:呈现“吃住行玩”多元化升级
2019-11-30 21:23:46

9月23日,美国代表团发布了2019年国庆旅游消费趋势报告。数据显示,旅游消费持续繁荣,呈现出“吃、住、行、玩”的多元化升级趋势。越来越多的年轻人喜欢高质量和独特的旅游体验,文化旅游和夜间旅游的受欢迎程度继续飙升。

该报告预测,国庆期间,餐饮、酒店、景点门票、休闲娱乐服务的在线消费者预计将同比增长约30%。总体而言,90后的比例将达到48%,80后的比例约为39%,00后的比例将达到4%。其中,近三分之二的用户选择了一线和二线城市(包括新的一线城市),比去年有进一步的增长。选择多类别消费的用户比例继续上升。00以后,在不同地方消费三类或以上的用户比例比去年同期增加了11倍以上。

特色餐厅和观光酒店的订单将大幅增加,文化旅游和夜间旅游的受欢迎程度将逐步提高。旅游消费的广度和深度越来越大,逐渐从传统的“机票+酒店”的旅游模式转变为多元体验和深度体验的模式。

从9月25日到假期结束,美国代表团将以“国庆节肆无忌惮,乐趣不同,吃喝玩乐低至50%”为主题推出特别促销活动。酒店/住宿频道已提前推出“1元抓神券,提前预订7%”等重大促销活动。美国代表团与许多知名酒店品牌携手推出优惠活动。周边游/旅游频道,结合几个城市的热门景点,推出了“国庆喜乐提前预订特价”活动,推出各种特殊的“提前订票”,在有限的时间内提供100%少99元的超级红包。

饮食:来自其他地方的游客喜欢品尝新鲜食物,优质餐馆的增加是显而易见的。

在不同的地方品尝当地美食已经成为国庆旅游的一大趋势。通过在线平台,人们可以提前知道哪家餐馆质量更好,味道更正宗。2018年国庆期间,来自其他地方的游客在餐饮消费总量中所占比例比平时增加了50%。

2018年国庆期间,其他地方顾客的餐饮订单显示,济南的鲁菜比正常月份上涨了277%以上,长沙的湘菜比正常月份上涨了157%以上,成都的川菜也上涨了100%以上。大数据预测显示,上述趋势今年将继续。

游客逐渐迭代,以带来多样化和多变的需求。优质餐馆正逐渐成为游客的首选。去年国庆期间,80%以上的“黑珍珠”餐厅推出了品质精选套餐,50%以上的“必备品”餐厅推出了必备品套餐。“黑珍珠”餐厅的订单量同比增长83%,而“必备品”餐厅的订单量同比增长67%。

80后仍然是“吃东西”的主力军,占46%,但与前几年相比有所下降。90后“食品与商品”迅速崛起,其实力超过80后,占43%以上。虽然00后的用户总数仍然很少,但比上年增长了4倍,餐饮消费年轻化趋势明显。

随着消费能力的提高,出境旅游也应该“吃饱”该报告预测,意大利菜将成为海外美食消费品增速第一,同比增长432%,其次是韩国菜、日本拉面和咖啡,分别增长256%、196%和186%,而烧烤类产品也将增长185%。随着海外食品消费的飙升,提前订票已成为海外食品消费的新趋势。与通常的预订相比,日本料理在国庆期间占据了网上预订前五名的三个位置。

住宅:观光酒店订单剧增,种草列入“必留名单”效果显著

吃得更真实,享受生活。以风景酒店和特色住宿为代表的优质住宿逐渐成为主流的旅游选择,公众的接受和消费将越来越强。该报告预测,在今年的国庆期间,“必须入住名单”上的酒店订单将增加37%。

酒店住宿场景或主题中,自然风景(包括农舍、山、森林等。)预计将增长50%以上,而文化景区周围的酒店(包括展览、文化中心、艺术表演等。)和江湖海景是最受欢迎的住宿场景,分别增长47%和39%。

寄宿家庭也欢迎一年中的旺季。国庆节期间,家庭出游占出游需求的最大比例,朋友排在第二位。有停车位、景点和烹饪。这是国庆期间最受欢迎的住宿功能点。在不同场景中,海景住宅的需求最高,其次是园林和蒋敬住宅。

线路:新的一线城市继续繁荣,成都和武汉比北京更热

国庆期间,人们的旅游热情高涨,旅游市场供需旺盛,高铁线路的不断完善给了游客更灵活的旅游选择,直接推动了中短途国内旅游和周边游路线。根据美国代表团的火车票数据,短途高铁出行约占高铁出行总量的90%,家庭出行和随老人出行的订单均增加了110%以上。

成都、武汉和北京成为国庆期间最受欢迎的高速铁路目的地。郑州、广州、重庆、南京、上海、杭州和Xi安排名第四至第十。随着2018年渝黔高铁的开通,遵义成为高铁客票订单增速最快的目的地和客源地。

周边国家和地区仍然是中国游客的热门目的地,日本、泰国和韩国受欢迎程度最高。英国和法国等欧洲长途旅游也受到游客的青睐。购物消费仍然是出境旅游的主要吸引力之一,韩国济州岛的济州市、日本的银座/日比谷和日本的原宿/奥莫泰山成为海外知名度最高的三大购物区。海外目的地利基市场的受欢迎程度飙升,预计流量同比增长近70%。深度体验已经成为出境旅游新的消费趋势。

戏剧:温旅游热潮激发旅游业新动力

根据美国代表团的大数据,今年国庆期间,80后消费的门票比例将超过60%,而90后消费的门票比例将接近30%。根据去年国庆黄金周提前订票的数据分析,90后和95后明显比80后更有提前订票的意识,更愿意提前安排假期旅行。同时,“必玩名单”已经成为一个重要的旅游参考。国庆节期间,名单上的浏览人数将增加近30%。

国庆节将迎来文化旅游的热潮。不仅有传统景点,还有新的文化旅游目的地,共同推动了文化旅游热潮的继续。该报告预测,今年国庆节期间,文化景点的消费将增长20%以上,新博物馆/展览馆的消费预计将再次翻番。

从城市角度来看,沈阳将超越北京、上海等一线城市,成为文化消费最多的城市,济南、苏州排名第四、第五。

许多城市景点将迎来夜间旅游消费的热潮。根据美国代表团的大票数据,国庆期间天津景区夜间旅游产品销量预计比去年同期增长2倍以上,在国庆黄金周期间全国新推广的夜间旅游热门城市名单中排名第一。郑州、北京、沈阳和长沙分别排名第二至第五。

从景点来看,沈阳故宫成为国庆黄金周第一个热门景点,同比增长率超过90%,而济南趵突泉和济南动物园在热门景点的增长率上排名第二和第三。此外,银杏观赏、滑道和缆车成为国庆期间最受欢迎的三大类别。

国庆节期间,休闲娱乐消费预计将增长25%。游客喜欢在上海“打卡”休闲娱乐。该报告预测,游客占上海所有休闲娱乐消费者的48%,其次是厦门、天津、南京和北京。

资料来源:新华社

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