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拥抱潮流与科技丨2019零售行业十大关键词(八):国货回潮
2019-10-17 02:08:10

2019年过半已经过去。在过去的八个月里,零售业发生了许多热点事件:阿里收购网易考拉、好市多进入中国、电子烟项目爆炸、社区团购整合期、全国热潮、优衣库kaws联合t恤和星巴克猫爪杯疯狂抢劫、网上直播草地。相比之下,虽然新零售业已经进入冷却期,数字化的基调和整个渠道保持不变。可以说,“趋势”和“技术”构成了2019年至今的主题。

9月20日,十亿欧洲人将举行“2019年零售业创新高峰会议”。就在峰会临近之际,十亿欧洲调查了零售消费领域的几十位创始人和投资者,总结了2019年零售业的十个关键词,并将在9月20日前逐一发布。

2019零售业十大关键词(8):国内商品退货

李宁、太平鸟和百客灵是复兴的中国老商品品牌。中高雪、粒子热、居家面部护理和完美日记是不断涌现的新一代中国品牌。随着中国商品性价比、产品质量和设计的提高,这些本土品牌正在洗去中低端和“廉价”的标签,并得到越来越多消费者的认可。

从中国制造到中国制造,国内商品的崛起不是偶然的。在这背后,还有席卷整个制造业的升级变革、新一代消费群体的崛起以及媒体渠道的分散化。各行各业的这些深刻变化实际上推动了这股民族热潮。

可以说,中国品牌正在告别原有的成本和规模优势,着力培育自主知识产权,打造品牌竞争力。95后和00后等年轻消费群体已经成为引领消费趋势的新力量。他们不再盲目追求外国品牌,而是更愿意支持国内产品。这些群体还将大力推广国内消费品牌,推动各类消费升级。

回顾中国品牌的发展历史,我们会发现一个规律。改革开放初期,国内品牌在服装、食品、家电和消费品领域进行了第一轮品牌创新。然而,当时国内产品主要依靠模仿和大规模生产带来的低价来保持竞争优势,在激烈的竞争中生存。

由于中国无视知识产权,模仿已经成为最大的创新,导致研发成本低和大规模生产的优势。品牌之间的价格战正在全面展开。

然而,在中国经济快速发展、人口红利消失、内外环境变化、原有低成本规模红利逐渐消失的40年后,如何为国内品牌寻找新的增长点,已经成为当前企业家最迫切的问题和考验。

他们开始意识到品牌的重要性。品牌是消费者形成的认知。认知有认知盈余。剩余部分是利润。如果一个品牌没有认知盈余,这个品牌就不能形成价值沉淀。当销售同一产品时,有品牌能力的公司将比没有品牌的公司获得更多的利润,每个人都将成为一个品牌。

商家通过品牌传播赚取高额溢价,从而在技术研发和生产线改造方面投入更多资金,从而促进质量的延伸。

以《完美日记》、《故宫文学创作》、《李宁》为代表的本土新品牌的崛起以及国产产品的复兴,为塑造中国品牌提供了一个标准模式。他们积极拥抱数字化,并在网上与消费者进行全面沟通和互动。

与此同时,他们还面临着95后和00后消费者的特点,他们花大量时间在社交媒体上,以社交媒体和kol为目标,并以细分的消费群体为目标。他们也知道如何结合自己的品牌特征、文化环境和消费者需求一起讲述一个故事。

随着供应链的完善、技术创新的加速普及和市场信息透明度的提高,大多数行业的产品同质化程度并没有下降,而是在增加。市场上许多自己品牌的制造商可能是同一家工厂。

因此,讲一个好故事对品牌识别非常重要。品牌故事的内容将越来越多地朝着拥抱和解释价值的方向发展,而不是朝着讲述好的产品功能的方向发展。

9月20日,在欧洲“时尚邂逅科技giis零售创新峰会”上,有着160多年历史的老品牌程序受邀与新品牌泡泡伴侣cmo Small and Net Red Bell高雪的合作伙伴周冰就如何拥抱时尚与科技的碰撞进行新老相遇。

pk拾

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